Top 5: Publicidades Argentinas para el Mundial de Sudáfrica 2010

No es descabellado asegurar que las mejores agencias de publicidad están en Argentina. O lo que es lo mismo: los mejores creativos de la publicidad nacen o se forman en Argentina. Es así, no hay vueltas que darle. De sobra son conocidos y premiados los spots de Axe, Quilmes, Direct TV, Coca Cola, Sprite, Seven-Up, Telecom, Hellmans...y podría seguir. Todos tienen un denominador común: están hechos en el país del dulce de leche, los alfajores, el mate, Maradona y mi novia. El fútbol, por tradición, suele ser uno de los temas fetiche de los publicistas argentinos. Como estamos en año de mundial, a continuación les ofrezco el Top 5 de publicidades argentinas para Sudáfrica 2010.

5 - Nike - Plaza de Mayo

Plaza de Mayo, Julio de 1986. El pueblo argentino está de fiesta. De la mano de Maradona la selección Argentina de fútbol acaba de conquistar su segundo mundial. En medio de la celebración aparecen Carlos Tévez, Sergio "Kun" Agüero, Javier Mascherano y Sergio Romero improvisando una suerte de "picado". La propuesta de Nike, además de continuar la línea tan estética como espectacular de anuncios como los de la jaula de Cantoná, la misión, los partiditos en la playa o el de la canarinha en el aeropuerto es optimista, mira al futuro y desafía al pasado: México '86 queda lejos y Maradona ya no juega. Sudáfrica 2010 es el torneo de las nuevas generaciones...y de Messi, ausente en el spot por una cuestión netamente comercial: es la imagen de Adidas.

4 - TyC Sports - Coincidencias

TyC Sports es junto a Coca Cola y a Quilmes, un clásico en las publicidades mundialistas. Su campaña "Coincidencias" se inspira en las cábalas, instrumento esperanzador al que cualquier futbolero argentino que se precie recurre una y otra vez siempre y cuando funcione para que su equipo gane. Por el momento se hicieron dos. La primera compara a Maradona con Messi: que si debutaron como internacionales contra Hungría, que si fueron campeones Sub 20 siendo figuras o que si pasaron con mucha más pena que gloria por un Mundial antes de consagrarse (Diego en España '82 y Lionel en Alemania '06, toquemos madera). La segunda, en cambio, despersonaliza y enumera las coincidencias entre los equipos de México '86 y Sudáfrica 2010, así como también a la forma de clasificarse y al ambiente con el que se acude a la cita mundialista.

3 - Quilmes - Dios

Si hablamos de publicidades argentinas para el Mundial no podemos dejar afuera las de Quilmes. Un Mundial no es lo mismo sin un spot de la compañía cervecera. Antes, durante y después. En 1998 se recurrió a la mística, en 2002 a la lírica y en 2006 a la épica de lo bendito y lo maldito. En 2010, en cambio, se amplió el concepto utilizado en 2006 y se recurrió al mismísimo DIOS, que no D10S, para explicarle a los argentinos que fue él el responsable del tiro en el palo en el último minuto de Resenbrink en la final del '78, el del asedio pero no derribo del arco defendido por Goycoechea de Brasil en el '90 y por qué no, el de la Mano del Diego en el '86...Sin embargo lo deja claro: fue Kempes quien eludió a tres holandes y sentenció la final del '78, fue Maradona quien apiló ingleses antes de convertir el mejor gol de todos los tiempos y  Burruchaga quien puso el 3-2 contra Alemania, Goyco quien atajó (casi) todos los penales en Italia y Martín Palermo quien obró el milagro ante Perú. DIOS pide a los argentinos que recen, que hagan cábalas, que prometan, alienten y amen el celeste y blanco por sobre todas las cosas: él cree en Argentina.

2 - Coca Cola - Lesotho

El Reino de Lesotho (o Lesoto) es un país que está enclavado completamente por la República de Sudáfrica. Como no se clasificó para el Mundial 2010, sus dos millones de habitantes están disponibles para hacer de hinchas de la selección de Argentina previo curso acelerado de "argentinidad" en el que los lesothenses tienen que aprender y asimilar todas y cada una de las tradiciones futboleras argentinas. El anuncio es sublime, de lo mejorcito del año. Aunque tiene una pega: también se rodaron versiones para Uruguay, Paraguay y Chile. ¿De qué país se harán hinchas en Lesotho?

1 - TyC Sports - Argentinos

Tópicos que emocionan. Argentina, vista por los propios argentinos, es un desastre desde el punto de vista económico, político y social, nada que ver con Estados Unidos, Suiza o Alemania. Sin embargo, desde afuera se tiene una visión bien distinta. Sobra cualquier tipo de explicación, el spot es sobresaliente. Si el Mundial se disputase entre publicistas, Argentina lo ganaba sin jugar...seguro.